Ordre de Malte

Comment réveiller la générosité qui sommeille en temps de crise ?

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Le brief

Chaque année en janvier, les murs du métro et les 4×3 affichent dans toute la France des messages d’appel à la charité pour bien des causes légitimes. La Journée mondiale des lépreux est notamment l’occasion pour l’Ordre de Malte de lancer une grande campagne de collecte, qui lui permet d’aider réellement une population hélas encore touchée par cette maladie de temps que l’on croit révolus. C’est aussi l’occasion pour cette association caritative reconnue et efficace, de se rappeler au bon souvenir du passant pressé. Mais alors, pourquoi ne pas utiliser la Journée mondiale des lépreux, sans la détourner de son objectif initial, pour faire davantage connaître l’Ordre de Malte, moderne, jeune et super actif sur tous les fronts de la détresse ?

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« Halte à la morosité et vive la générosité ! En campagne, la générosité s’affiche et s’anime en toute modernité. Bravo à la direction de la communication de l’Ordre de Malte qui a osé sortir des codes habituels. De l’audace, encore de l’audace…»

HELENE WEISSKOPF - direction de clientèle
NATHALIE DEBRAY - conseil stratégique

« Halte à la morosité et vive la générosité ! En campagne, la générosité s’affiche et s’anime en toute modernité. Bravo à la direction de la communication de l’Ordre de Malte qui a osé sortir des codes habituels. De l’audace, encore de l’audace…»

HELENE WEISSKOPF - direction de clientèle
NATHALIE DEBRAY - conseil stratégique

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La recommandation

Non, cette année vous ne verrez pas un lépreux vous tendre les bras. Mais plutôt un donateur qui ouvre son cœur pour aider, en revendiquant sa participation à « une force au service du plus faible ». Une image tonique, un symbole fort autour de l’identité de l’Ordre de Malte, le petit autocollant que vous collerez fièrement sur votre veste après avoir donné votre pièce au quêteur. Une calligraphie ludique qui rappelle l’espoir, l’unité et la force. Un symbole qui sera décliné selon les imaginations : tatoué, imprimé, décalqué, bref, diffusé. Dans la rue, et sur les réseaux sociaux.


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